11月26日，以色列航空公司宣布成立专门运营廉价航空的子公司“UP”，与来自欧盟的廉航公司展开竞争。新开通的廉航航班将于2014年3月30日首飞，共设5条线路，其中特拉维夫飞往柏林、布拉格、基辅三个城市的票价为99美元，特拉维夫飞往布达佩斯和塞浦路斯兰纳卡的两条线路票价为69美元。

　　今年3月份，以色列政府与欧盟签署“开放天空”的民航协议，取消了多项针对欧洲航空公司在以色列运营的限制性政策，允许欧洲航空公司平等参与以色列民航业竞争。该协议签署之初虽遭到来自以色列航空业的强烈反对，但仍成功迫使以色列航空公司降低了其饱受诟病的高昂票价。根据以色列旅游部的预测，“开放天空”协议的生效将使2014年来以色列旅游的欧洲游客人数增加25万，由此创造的就业岗位超过1万个。

　　为降低成本，提高市场竞争力，以色列航空公司采取了多种手段，年初曾向以色列政府争取到97.5%的安检费用补贴，如今又加入到廉航市场的激烈竞争中。公司高层认为，此举是顺应航空业发展潮流，以更好地满足乘客需求的战略性举措。