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机场广告代理制的优点及问题

 

一、机场广告代理制的优点

所有权与经营权分离后的广告代理制最大的特点,就是强调机场广告业内部合理分工、各司其职、互相合作、共同发展,从而可以最大限度地发挥各自的长处,促使机场广告行业形成良性运行秩序,提高整体竞争力,具体可以从以下几个方面来分析广告代理制的优点:

  (1)民用机场广告企业将是最大的受益者

  实现广告代理制,民用机场广告企业通过广告代理公司承揽广告业务,不必直接面对极度分散的广告主,也不必在承担广告设计、制作任务,减轻了民用机场广告企业的人力、物力负担;媒体广告费用,有广告代理公司负责支付,民用机场广告企业也不必对广告主进行信用调查,不必承担广告主违约的经济损失,减少了信用风险。从长远发展来看,有利于广告代理公司和民用机场广告企业发挥各自的优势,相互配合,协调发展。

  (2)有利于满足终端客户的宣传目标

  广告宣传必须讲求效益,促进销售,没有与市场相适应的较大规模的专门化的市场信息传播组织,仅仅依靠企业自身的力量,很难取得广告宣传的实效;广告由专业广告代理公司承担,专业广告公司往往有系统的市场信息传播组织,集中了大批广告业务专家和各类广告人才,以及精良的广告制作设备,使终端客户能够获得更加全面、更加专业的广告服务;即使单纯从广告经费的角度考虑,企业委托广告公司代理其广告业务,也是一项省时省钱之举。

  (3)是民用机场企业自身发展的要求

  实现广告代理制,理顺了终端客户、广告公司、民用机场广告企业三者之间的关系,使机场广告企业内部分工明确、各司其职,有效制止了内部不正当的经营行为。

二、机场广告代理制需要注意的问题

  引用广告代理制的过程也是一个不断发展的过程,在不同的阶段需要不同的代理制模式,而衡量广告代理制模式是否先进的标准,主要看这种模式是否适合本土的特点,如:日本和韩国并没有直接照搬美国的第三方代理的模式,而是分别形成了以媒介代理为主的模式和以客户代理为主的模式,最终取得了较为成功的发展成果。因此,我国民用机场广告业在代理制引进的过程中,必须结合自己的实际情况,根据自身的传播环境和市场环境的特点,以及从未来发展战略的层面进行考虑,对广告代理制进行创新和发展,逐渐形成具有自己特色的广告代理制模式。


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