一、机场广告代理制的优点

所有权与经营权分离后的广告代理制最大的特点，就是强调机场广告业内部合理分工、各司其职、互相合作、共同发展，从而可以最大限度地发挥各自的长处，促使机场广告行业形成良性运行秩序，提高整体竞争力，具体可以从以下几个方面来分析广告代理制的优点：

　　（1）民用机场广告企业将是最大的受益者

　　实现广告代理制，民用机场广告企业通过广告代理公司承揽广告业务，不必直接面对极度分散的广告主，也不必在承担广告设计、制作任务，减轻了民用机场广告企业的人力、物力负担；媒体广告费用，有广告代理公司负责支付，民用机场广告企业也不必对广告主进行信用调查，不必承担广告主违约的经济损失，减少了信用风险。从长远发展来看，有利于广告代理公司和民用机场广告企业发挥各自的优势，相互配合，协调发展。

　　（2）有利于满足终端客户的宣传目标

　　广告宣传必须讲求效益，促进销售，没有与市场相适应的较大规模的专门化的市场信息传播组织，仅仅依靠企业自身的力量，很难取得广告宣传的实效；广告由专业广告代理公司承担，专业广告公司往往有系统的市场信息传播组织，集中了大批广告业务专家和各类广告人才，以及精良的广告制作设备，使终端客户能够获得更加全面、更加专业的广告服务；即使单纯从广告经费的角度考虑，企业委托广告公司代理其广告业务，也是一项省时省钱之举。

　　（3）是民用机场企业自身发展的要求

　　实现广告代理制，理顺了终端客户、广告公司、民用机场广告企业三者之间的关系，使机场广告企业内部分工明确、各司其职，有效制止了内部不正当的经营行为。

二、机场广告代理制需要注意的问题

　　引用广告代理制的过程也是一个不断发展的过程，在不同的阶段需要不同的代理制模式，而衡量广告代理制模式是否先进的标准，主要看这种模式是否适合本土的特点，如：日本和韩国并没有直接照搬美国的第三方代理的模式，而是分别形成了以媒介代理为主的模式和以客户代理为主的模式，最终取得了较为成功的发展成果。因此，我国民用机场广告业在代理制引进的过程中，必须结合自己的实际情况，根据自身的传播环境和市场环境的特点，以及从未来发展战略的层面进行考虑，对广告代理制进行创新和发展，逐渐形成具有自己特色的广告代理制模式。