目前，国内民用机场广告的策划设计水平还比较低，作业的随意性、广告策略的盲目性、创意及创意执行的不稳定性比较突出，机场广告同质化的趋势日益明显。在广告设计方面，机场广告存在缺乏想象力、缺乏强有力的广告语及优美画面展示；在广告策划方面，前期的市场调查欠缺、策划人员素质相对低下和对广告效果的评估是现阶段机场广告中存在的最普遍的最严重问题。

　　这里着重分析广告设计方面的问题，广告策划的问题放在第五个问题，“民用机场广告服务问题”中进行分析，没有高水平的广告策划就无法满足广告客户群体的需求，无法提供高水平的服务。

缺陷一  想象力

　　一个商业性广告是否具有想象力将影响着这个广告是否产生效应以及是否达到商品宣传的目的。缺乏想象力主要表现在：

　　第一，广告创意平平，鲜有大手笔；

　　第二，广告重表现而轻内涵，要么一味追炫使酷消费者不知所云；

　　第三，跟风严重，缺乏创新。

　　缺乏想象力，是大多数国内机场广告的通病。在国外这方面做得比较好。

缺陷二  强有力的广告语

　　强有力的广告语一般表现为旗帜鲜明的广告口号。广告口号用较为简单的一两句话表达一个完整的广告主题，集中体现了广告的阶段性战略，是广告客户群体在某一阶段内长期使用的一种口号性语句。广告语鼓动性越强，给消费者留下的印象就越深刻，就越有机会在消费者之间进行信息交流。同时，也加大了商品信息的流通量，为商品销售提供了有利条件。一个强有力的广告语就是提出了一个强有力的概念和主张，是商品信息传达最方便的快捷方式。然而在机场广告市场上，不为人们所记住的广告语仍然占着绝大多数。缺乏强有力的广告语，是大多数机场广告的通病。

缺陷三  缺乏优美画面展示

虽然说一个商业广告着重强调的是能否达到宣传商品的目的，但画面是否具有视觉冲击力，是否具有艺术美，从一定程度上决定了该广告的广告效应。这是因为图画总比文字带给人更直观的印象。缺乏画面艺术美，是大多数机场广告的通病。